在小米、荣耀等手机市场老玩家喊出“对标苹果”后，刚做手机几年的格力电器也开始用苹果标榜自己。
6月7日下午，格力电器董事长兼总裁董明珠出席2021年股东大会。在谈到格力手机的发展现状时，她直言:我们做的并不比苹果差。
虽然格力的手机在市场上没有很强的存在感，但董明珠在一个月前接受央视采访时提到，格力并没有放弃手机产品。她认为手机是未来智能+生活不可或缺的，格力有能力支持这个RD项目。
格力手机的“种子”可能是董明珠和雷军打10亿赌的时候种下的。2015年1月，董明珠在一档财经节目上直言“格力做手机一定会超过小米”，“我想分分钟做一部手机，太容易了”。
2015年3月，格力手机第一代亮相。当时董明珠公开表示，“格力手机用最好的材料，是人性化的设计。它的手感会很好，不会比市面上的其他智能手机差。”当时她甚至直言，“格力有六个研究所，电器的很多功能都和手机密切相关。如果做手机，肯定可以做三年不换。”
7年来，格力电器已经推出了6款手机。从第一代格力手机，第二代格力手机，第三代格力彩色手机，2020年品牌名称将改为大松，并陆续推出G5和G7两款5G手机。
然而，到目前为止，格力商城中仍然只有G5和G7两款手机在销售，而且从第一款手机上市以来，格力一直没有公布各型号的销量。
根据格力商城网上查询，格力手机最畅销的型号是2020年12月上市的大宋G5叶瑶星河配色，销量为15000台。该机型搭载高通2019年底发布的骁龙765G处理器，售价2699元。
销量最差的是2021年11月上市的大宋G7“玉脂白+消毒方管”型号。目前只卖出了4台。该机型搭载2021年初发布的骁龙870处理器，售价2959元。
随后观察者网查询某电商平台发现，在2600-3000元价格区间，红米K50月销量达到30000+，华为nova9月销量达到20000+，荣耀60达到10000+，vivo S12达到5000+。这些机型上的处理器需要更新，销量远超格力手机。
至于董明珠提到的苹果，格力的手机销量差距更大。根据市场研究机构科纳仕公司发布的数据，2022年第一季度，苹果手机全球出货量达到5650万部。截至记者发稿时，格力手机所有机型累计销量为3.8万台，与苹果单季销量相差一千多倍。
即使在“惨淡”的销量中，格力手机也可能掺水。早在2021年初，就有媒体爆料称，格力安装人员全部购买格力手机。没有格力手机，他们接不了工单。“可以说是被逼的，不然谁会买”；还有商家和用户反映“电池根本不耐用”“被经销商扣了”。
淘宝关于“格力手机”的问题截图
家电行业独立分析师刘步尘对Observer.com记者表示，格力手机基本没有自己的标签优势，配置在年轻人眼中比较低，但是价格却很高，是典型的低价产品。这种手机卖不好。而且格力手机从诞生到现在，从来没有开过一次像样的发布会，这种路子非常不专业。
他还提到，格力手机没有建立完整的销售体系，也没有进入运营商的采购名单。只在格力空调专卖店和格力电商“格力董明珠店”有售，但销量很少，在中国大市场基本可以忽略不计。在大多数人看来，格力做手机已经彻底失败，未来翻身的概率也很低。
今年3月，董明珠在股东大会上再次谈到格力手机时，态度不再像当年那样“意气风发”。她坦言，格力做手机不是为了抢占市场份额，而是有自己的打算。我相信坚持下去会有收获的。
从董明珠的态度和布局来看，格力应该是想把更多的手机整合到智能家居业务中去。2021年财报显示，格力5G手机搭载自主研发的Halo UI 6.0操作系统，可链接格力智能家居设备。
在格力的财报中也提到，公司在智能家居领域布局了智能连接、智能感知、智能交互、智能云平台、智能能源、人工智能六大技术，拥有“格力+”app、智能语音空调、物联网手机、智能门锁、魔方精灵，可以覆盖格力所有智能产品。
当时格力做手机的背景是传统空调逐渐进入存量市场，格力希望业务多元化。但随着时间的推移，手机业务并没有给格力带来新的希望，传统空调业务也面临着来自同行的巨大压力。
2021年财报显示，美的集团空调收入达1418.8亿元，同比增长17.05%；格力空调业务收入1317.1亿元，同比增长13.96%。美的在营收规模和增速上都领先格力。
告诉刘步尘观察者网，剔除“其他收入”的影响，格力空调在格力电器所有产品收入中占比91.75%，格力对单一空调产品的依赖程度远高于大多数人的想象。“空调兴，格力兴，空调衰，格力衰”。
另一方面，美的仍然可以从消费电子、机器人和自动化系统的剩余两项业务中支撑58%的营收，即使空调和格力争夺42%的营收。多元化程度远超格力电器，这可能是资本市场愿意给美的更高估值的重要原因。从2020年底开始，格力电器股价震荡下行，目前已经腰斩。
格力电器和美集团股价走势
随着格力电器股价的持续下跌，格力电器的第一大股东高轩资本也引起了投资者的关注。2019年12月，高瓴资本旗下珠海名骏以46.17元/股的价格买入格力电器9.02亿股，成为其第一大股东。截至今年6月7日收盘，格力股价报收31.92元/股，珠海名骏持仓市值已亏损128.5亿元。
一周前，高瓴资本传出“裁员”的消息。高瓴资本内部人士近日回应称，全是“谣言”，公司没有裁员，更没有大规模裁员。
董明珠在本次股东大会上也表示“关于高轩资本，您可以绝对放心，投资者不需要任何怀疑”。她还表示，格力坚持不裁员，今年将再招聘3000至5000名大学毕业生，帮助他们就业。
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