3月24日，紫燕百味鸡正式官宣文韬担任“春日品牌大使”。以春日为契机，紫燕携手兼具青春活力与理性气质的艺人文韬，推出开春“轻”饮食方案，主推产品藤椒鸡，精准触达追求健康饮食的年轻客群。官宣消息一经发布，迅速引发粉丝及年轻消费群体的广泛关注，相关话题热度持续攀升。
气质匹配+价值延续：代言人加码解锁春日美味
基于气质匹配与品牌价值延续性，紫燕此次选择文韬作为春日品牌大使，正是看中其春风般和煦、春芽般盎然的个人特质。文韬以阳光、清新、高智商的形象深受年轻群体喜爱，在微博、抖音、小红书三大社交平台拥有近七百万粉丝。官宣后，各平台反响热烈，粉丝纷纷参与互动，品牌声量与用户情感联结同步提升。3月27日周边领取攻略的释出，即包含亚克力日历、小卡、工牌卡套、贴纸及吃饭打卡棒在内的丰富周边，进一步激发粉丝参与热情。通过线上话题传播、线下门店打卡兑换等形式，紫燕形成了“明星带动、粉丝参与、大众传播”的有效传播链路，为品牌春日营销拉开序幕。
本次合作中，文韬所传递的轻盈、健康、富有活力的生活方式，与紫燕开春“轻”饮食方案形成了精准呼应。春分时节，人们追求饮食的清爽与均衡，而紫燕通过好原料与好工艺，将“轻”不仅体现在藤椒鸡的口味上，更融入便捷、健康的消费体验中。文韬温润儒雅的智性魅力，恰好契合年轻群体对松弛从容、质感生活的向往，也让紫燕“亲民、美味”的调性在春日氛围里更显鲜活生动。围绕大众化、亲和力、年轻化、健康生活等维度，紫燕持续丰富品牌形象，在创意营销与品牌价值的统一中，传递出“好原料+好工艺=好产品”的核心信息，让品牌在春日焕新之际实现多圈层、立体式触达。
产品创新+营销破圈：多元布局夯实年轻市场
近年来，紫燕百味鸡持续推进品牌年轻化战略，在产品创新与营销方式上不断突破。产品层面，紫燕把握“轻”饮食趋势，此次主推的藤椒鸡，以清香麻爽的口感和低脂健康的属性，切实回应年轻消费者对美味与健康的双重追求。贴合时令与消费热点，紫燕建立“每月上新”机制，完善产品矩阵、拓展消费场景，持续为年轻消费者解锁新鲜体验。如紫燕冬日推出的“冒系列”，截至2025年12月底，已实现全国143座城市全域覆盖，在门店整体营收中贡献占比达8.03%，以消费者认可度彰显品牌创新力。
营销层面，紫燕聚焦年轻消费者的需求与喜好持续发力。依托“大学城战略”，截至2025年底，紫燕已入驻全国70余所高校，覆盖北京、上海、武汉、西安等核心城市，有效深化年轻客群品牌认知；2025年7月，与淘宝闪购联动点亮线下上海地标，借助其即时配送网络，实现流量到销售的高效转化；同年，紫燕与淘宝闪购携手亮相ChinaJoy展会，以互动体验与限定周边进一步拓展年轻圈层。通过多维布局与多元玩法，紫燕不断破圈增长，稳步夯实年轻消费市场。
此次携手文韬既是品牌在春日营销节点的重要布局，更是紫燕持续深化年轻化战略、打通年轻圈层的重要举措，在行业竞争日益激烈的当下，紫燕以创新驱动品牌升级，以多元营销触达年轻圈层，正稳步实现从传统卤味品牌向年轻化、潮流化的转型，为卤味行业传统品牌焕新提供了优质范本。
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