中国基金报记者 忆山 进入中国市场仅三年，资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木即将停售，该品牌的天猫旗舰店、小红书旗舰店均于近日发布了闭店公告。 BAUM天猫、小红书旗舰店齐发闭店公告 根据BAUM葆木6月26日发布的闭店公告，2024年7月10日起店铺将不再接受新订单，客户在此前下单的货品都将正常发货。2024年8月10日零点前，店铺仍将处理各类售后需求。8月10日开始，对于已购产品的相关问题，可在产品有效期内拨打消费服务热线处理。
从区域表现来看，2023年，资生堂除了在日本地区营收正增长外，其他区域均出现不同程度的下滑，中国区也退居为该集团的全球第二大市场。 具体来看，中国市场的销售额为2479.21亿日元，同比下降4%；亚太地区、美洲、欧洲的销售额同比降幅分别为1.1%、20%、8.9%。此外，旅行零售业务也同比下降19%。 在谈到中国区业务时，资生堂在财报中直言，2023年上半年，SHISEIDO和CPB曾带动整体实现了强劲的增长。下半年日本核污水排海后，产品销售受到影响，与前一年相比转向了负增长，且这种影响持续到了“双十一”期间，集团的销售额出现了比市场大盘还要低的负增长。 今年5月，资生堂高管曾表示，中国消费者情绪的变动、购买行为的变化不仅影响集团中国区事业，对亚洲旅行零售、日本入境也有影响，这或许可以成为机会，但目前来看是风险因素。 为了赢得中国市场，资生堂还计划进行系列改革，包括对店铺、组织结构进行优化，人才配置合理化、提高生产量，强化销售的正规化管理，以及加强跨区域整合营销等。 从2024年一季度财报数据来看，报告期内，资生堂中国市场销售额为555亿日元，同比增长4.2%，剔除汇率等因素影响后实际同比减少2.6%。同时，SHISEIDO品牌产品销售延续了负增长。 编辑:小茉 审核:许闻
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